Facebook

Основное из отчета

Позитивное:

• Внедрение LLM напрямую улучшает монетизацию и вовлеченность: время просмотра видео выросло на 9-10%, а новые ИИ-модели рекомендаций увеличили конверсию рекламы на 15,7% в Facebook. Цитата: «Combined with our GEM model for ads ranking and sequence learning, these advancements generated an 8.3% increase in ad clicks and a 15.7% uplift in conversions on Facebook.» [Earnings_transcript_META_2026_q2]
• Сегмент обмена сообщениями для бизнеса (WhatsApp) демонстрирует взрывной рост, а нерекламная выручка впервые пробила отметку в $1 млрд за квартал (+73% г/г). Цитата: «For the first time, quarterly Family of Apps other revenue reached $1 billion and grew 73% year-over-year, driven primarily by WhatsApp paid messaging and subscriptions revenue.» [Earnings_transcript_META_2026_q2]

Негативное:

• Капитальные затраты достигли беспрецедентных $31,1 млрд за квартал, что практически обнулило свободный денежный поток (снизился до $784 млн). Цитата: «Capital expenditures, including principal payments on finance leases, were $31.1 billion, driven by investments in servers, data centers, and network infrastructure. Free cash flow was $784 million.» [Earnings_transcript_META_2026_q2]
• Регуляторное давление в ЕС (DMA) грозит существенной потерей выручки уже в 3 квартале из-за принудительных изменений в модели "менее персонализированной рекламы" (LPA). Цитата: «As the commission provides further feedback on LPA, we cannot rule out that it may seek to impose further modifications to it that would result in a materially worse user and advertiser experience. This could have a significant negative impact on our European revenue as early as later this quarter.» [Earnings_transcript_META_2026_q2]